三天狂欢节让我们感受到了真正的七彩云南,这一次,香格里拉旅行社不需要跋山涉水,就在昆明的家门口,就已享受、感知、体验。旅游是什么?有人说,是开眼界;有人说,是在行走中认识新的自己;也有人说,是心灵释放的开始;更有人说,因为我们渴望自由以及未知的精彩。
旅游业的舵,是地方官员在掌,至于能不能划得走,关键在“官念”。但必须提醒的是,文化内涵的东西,原生态很重要,要保持一种旅游资源有长久的生命力,得先保护多样性文化不受现代商业的破坏,这一点,很重要。
云南有过这样的教训。还记得当年的阿庐古洞吗?1995年至1997年,这个景点的热度曾雄居全省第二的交椅,可此后却被石林、腾冲等多个景点超越,阿庐古洞从此人气一落千丈,虽然近10年来曾数度提出二次创业的构想,但构想与现实之间,横亘的那道门就是难打开。固然,这其间有方方面面的原因,但缺少文化内涵的支撑和互动的体验式营销,应该是其深层次的原因所在。
不管旅行是基于哪一种目的,经济角度上的旅游,必须考虑两个前提:一是目标;二是腰包。目标决定一个地方会不会成为众人仰望的热点,腰包决定目标是远行还是近游。但酒香也怕巷子深,有些地方,由于旅游设施的落后,或者交通的不便,使得一些本有特色和文化内涵的旅游景点长期被冷落。
无论是彝族的羊皮鼓、傣族的排铓、藏族的热巴鼓,还是苗族的芦笙,云南少数民族的多样性特色文化,都在桥头堡战略下得以集中展现春节,与其说这是一席旅游节目的盛宴,还不如说是一次文化营销的新鲜尝试。
与往年相比,这次的昆明狂欢节确实进步不少。一个看得见的感受是,州市的主动性非常强,地方官对旅游产品的开发和发展观念发生了很大幅度的转变。如果说过去州市搞旅游发展是把口号挂在嘴边,把行动放在自家的一亩三分田上,这一次,是真正把推广和走出去结合起来,是抓机遇搞文化营销,让云南州市旅游发展提升到了一个全新的层次上。这一点,值得欣喜。
前几年我曾去过成都郊区的三圣乡,至今我还记得这个一年几个亿收入的人造景点,就是通过让游客栽种农作物体验传统农耕的营销方式而大获成功的。
旅游业发展到今天,不再是单独的观光赏景,也不是纯粹的走马观花,赋予浓郁特色民族文化的包装,也不是一件简单的“外套”,而是承载一个地方的特色符号,缺失了符号的旅行,就走不长也走不远。看看享誉全球的迪士尼乐园,它所给予游客的旅游体验就是美式的动漫文化,这才能够支撑它成为一个经久而不衰的品牌。一台《丽水金沙》,给丽江古城注入了新鲜的血液;一台《勐巴拉娜西》,让西双版纳傣族的热情和好客声名远扬。文化不是一个筐,但如果能够设计得当,那就是一棵摇钱树,名利双收。
昆明狂欢节映射“官念”之变---
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