三天狂欢节让我们感受到了真正的七彩云南，这一次，香格里拉旅行社不需要跋山涉水，就在昆明的家门口，就已享受、感知、体验。旅游是什么？有人说，是开眼界；有人说，是在行走中认识新的自己；也有人说，是心灵释放的开始；更有人说，因为我们渴望自由以及未知的精彩。

　　旅游业的舵，是地方官员在掌，至于能不能划得走，关键在“官念”。但必须提醒的是，文化内涵的东西，原生态很重要，要保持一种旅游资源有长久的生命力，得先保护多样性文化不受现代商业的破坏，这一点，很重要。

　　云南有过这样的教训。还记得当年的阿庐古洞吗？1995年至1997年，这个景点的热度曾雄居全省第二的交椅，可此后却被石林、腾冲等多个景点超越，阿庐古洞从此人气一落千丈，虽然近10年来曾数度提出二次创业的构想，但构想与现实之间，横亘的那道门就是难打开。固然，这其间有方方面面的原因，但缺少文化内涵的支撑和互动的体验式营销，应该是其深层次的原因所在。

　　不管旅行是基于哪一种目的，经济角度上的旅游，必须考虑两个前提：一是目标；二是腰包。目标决定一个地方会不会成为众人仰望的热点，腰包决定目标是远行还是近游。但酒香也怕巷子深，有些地方，由于旅游设施的落后，或者交通的不便，使得一些本有特色和文化内涵的旅游景点长期被冷落。

　　无论是彝族的羊皮鼓、傣族的排铓、藏族的热巴鼓，还是苗族的芦笙，云南少数民族的多样性特色文化，都在桥头堡战略下得以集中展现春节，与其说这是一席旅游节目的盛宴，还不如说是一次文化营销的新鲜尝试。

　　与往年相比，这次的昆明狂欢节确实进步不少。一个看得见的感受是，州市的主动性非常强，地方官对旅游产品的开发和发展观念发生了很大幅度的转变。如果说过去州市搞旅游发展是把口号挂在嘴边，把行动放在自家的一亩三分田上，这一次，是真正把推广和走出去结合起来，是抓机遇搞文化营销，让云南州市旅游发展提升到了一个全新的层次上。这一点，值得欣喜。

　　前几年我曾去过成都郊区的三圣乡，至今我还记得这个一年几个亿收入的人造景点，就是通过让游客栽种农作物体验传统农耕的营销方式而大获成功的。

　　旅游业发展到今天，不再是单独的观光赏景，也不是纯粹的走马观花，赋予浓郁特色民族文化的包装，也不是一件简单的“外套”，而是承载一个地方的特色符号，缺失了符号的旅行，就走不长也走不远。看看享誉全球的迪士尼乐园，它所给予游客的旅游体验就是美式的动漫文化，这才能够支撑它成为一个经久而不衰的品牌。一台《丽水金沙》，给丽江古城注入了新鲜的血液；一台《勐巴拉娜西》，让西双版纳傣族的热情和好客声名远扬。文化不是一个筐，但如果能够设计得当，那就是一棵摇钱树，名利双收。

昆明狂欢节映射“官念”之变---