西双版纳旅游“十一五”期间，省委、省政府实施旅游“二次创业”推动产业转型升级，为云南旅游注入新活力，《云南省旅游产业发展和改革规划纲要》使云南旅游业综合改革上升到国家层面，为产业发展注入了新动力。

在转型升级过程中，我省实施大项目带动大发展战略，加快旅游新产品开发。据不完全统计，目前全省旅游重大项目达226个，预计总投资达4405.71亿元；开工在建项目114个，累计完成投资超过500亿元。新兴旅游产品中，国家公园、旅游小镇、旅游特色村、休闲度假设施的开发建设成效显著，特别是洲际、温德姆等品牌酒店陆续签约落地，推动度假旅游成为云南旅游消费中最具成长性的组成部分。

在改革发展过程中，我省推进腾冲县、玉溪抚仙湖—星云湖片区、大理苍洱旅游区、昆明世博新区作为综合试点的创新工作。“十一五”期间，全省各地依托知名旅游景区、旅游小镇、景区游路沿线等节点逐步形成了一批资源禀赋高、文化底蕴深、基础条件好的乡村旅游点或企业。腾冲和顺探索出“政府引导、市场运作、农民参与”的运营模式，大理州成立了乡村旅游协会，丽江市开创了羽绒服“党支部+合作社”的乡村旅游管理模式，乡村旅游正成为全省各地推动旅游产业改革发展的新抓手。